内容摘要:SEO是网站营销活动的一部分,必须帮助达成网站目标。而不同的网站目标对SEO策略也有影响。 做网站时,很多企业和个人站长经常会忽视的一个步骤是明确定义网站目标。每个网站的存...
SEO是网站营销活动的一部分,必须帮助达成网站目标。而不同的网站目标对SEO策略也有影响。
做网站时,很多企业和个人站长经常会忽视的一个步骤是明确定义网站目标。每个网站的存在都有它的原因,但很多站长说不清网站的目标。有的站长认为建站就是为了赚钱,当然这可以是建站的最终目的,却不能成为营销意义上的目标。我们需要再进一步明确:网站如何赚钱?
网站目标必须是实在的、可操作的、用来指导网站设计及所有网站运营行为的,而不是笼统的、表面的、敷衍了事的。
网站目标必须在动手建网站之前就确定下来,而不能走一步看一步。网站建设、设计过程中遇到多种选择时,取舍的标准就是看是否有利于达成网站目标。
SEO人员为什么要清楚了解网站目标?最重要的是,网站目标会影响SEO策略。
例如,信息类网站靠显示广告赢利,网站目标是尽量增加页面访问数(PV),电子商务网站,以在线销售为目标,SEO策略将产生很大不同。电子商务网站希望的是能转化的高质量目标流量,关键词研究的重点在于挑选和优化最相关的、交易类的关键词。信息网站则对流量相关性要求不高,只要是流量就能增加(PV),关键词研究重点在于发现新热点、不断扩展长尾。
在网站结构上,要提高(PV),将文章分页是方法之一,所以大家可以看到很多门户、资讯网站将明明不长的文章也分为几页。结果是,页面和链接权重分散,收录可能成为问题,甚至可能影响用户体验。
另外,网站目标的正确设定和测量直接影响SEO效果的监测及策略修改。SEO效果不仅表现在排名和流量上,更表现在转化上。
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