互联网带来的社会化营销和电商、微商销售途径，是明星品牌开始的干流方式。张庭、张馨予的原创品牌都是主打微商方式，不光让网友成为消费者，还以各类方式招引围观群众担任品牌销售者、宣传者，期望借此提高产品知名度。惋惜，国内明星推出的跨界品牌往往因质量问题、性价比使得群众望而生畏。

　　除了质量问题，人也有点问题。张庭、张馨予严厉意义上不算超级网红，这点上就与国外网红、明星原创品牌依托互联网宣推的办法截然不同。

　　金小妹、蕾哈娜、huda katten等人原始身份就格外瞩目，触及名媛、歌手、超模多个职业，早已堆集大量粉丝。除此之外，她们长期活泼于ins、youtube等交际软件上，经过共享美妆视频、护肤心得圈粉很多，在这一范畴上与粉丝已有交集。

　　国外明星以“交际+美妆人设+流量变现”的方式赚得盆满钵满，见贤思齐，国内女星也争相迭代了自己的带货方式。

　　本年，国内女星也掀起了一场美妆战争，不少明星以美妆人设走红。范冰冰、张雨绮均不断发力小红书这一美妆社区，为自己圈下不少女性粉。现在，范冰冰具有小红书粉丝1046万，林允粉丝已达800万，其他女星的粉丝也是动辄十万百万。

　　从曝光度、论题度、粉丝量、带货基因等各方面来看，范冰冰都是最有机会成为金小妹的。她也在高度仿制金小妹的美妆路途，但品牌战绩却悬殊甚大。说到底，范冰冰虽然借力交际、人设，却没能学习金小妹们的营销良方。

　　一个60年历史的美妆家族企业。据seed beauty官网称，其是全球仅有一家能在5天内完成“从概念到产品”的美妆孵化器，可谓美妆届zara了。

　　除了借力强大布景，国外明星美妆品牌也格外注重产品理念，尽量做到与创始人特性、特征相符，尽可能的经过明星将产品、消费者连接起来。